Корпоративный подкаст? Да!

Слышали, что подкасты — это модный формат? Давайте сделаем!

Что хорошего в подкастах и зачем их нужно делать? В этом материале мы суммировали все, что вам необходимо знать, чтобы записать свой подкаст, а также объяснили, зачем вам это нужно.

Image for post
Image for post
  • Глаза отдыхают от беспрерывного чтения.
  • Темы — без ограничений, от компьютерных игр и личных финансов до воспитания детей и советов по карьере.
  • Хороши для самообразования «на ходу», без лишних временных затрат.
  • Это бесплатный контент.
  • Для размещения кроме собственных ресурсов (сайт, соцсети), есть дополнительные бесплатные площадки (об этом ниже).
  • Формат легко отслеживается и измеряется!
  • Формат очень дружелюбный для интеграции в него различных промо-материалов, и вероятность прослушивания рекламы очень высока: согласно исследованиям журнала Wired, те, кто скачал подкаст обычно прослушивают 80–90% контента.
  1. Вариант посложнее, который потребует креатива и от бренда, и от ведущего — это нативная (или не очень) интеграция. То есть бренд или его продукты упоминаются непосредственно в контексте передачи. Автор советует своим слушателям продукт, и это выглядит как личная рекомендация. При этом подкастер не будет одновременно продвигать два продукта из одной категории, так как это может негативно сказаться на его репутации. Такая, можно сказать, внутренняя этика отличает подкасты от других медиа, где можно увидеть рекламу похожих товаров в одном рекламном блоке. А если вы выкупите рекламу в популярном подкасте на долгий срок, то сможете гарантированно блокировать конкурентов.
  2. Пожалуй, самый нативный вариант интеграции — участие спикера компании в популярном подкасте в качестве приглашенного гостя, эксперта. Минус такого формата — это скорей всего разовая акция.
Image for post
Image for post
Image for post
Image for post
Image for post
Image for post
  • SoundCloud
  • Google Play Podcast
  • Ваш блог или сайт
  • Yandex Подкасты
Image for post
Image for post
  • NextMedia Podcast — экспертный подкаст от Эльнары Петровой «SMM без котиков» о новых медиа, маркетинге и коммуникациях.
  • Анатомия рекламы — о рекламе изнутри, вся правда о ее создании. Ведущая Елена Кеслер.
  • Берись и делай — автор Андрей Шарков рассказывает о том, как создается бизнес с нуля без. В роли спикеров выступают молодые бизнесмены, которые делятся своими знаниями и «лайфхаками».
  • Подкаст «ЪFM. Карьера» — в качестве спикеров выступают владельцы крупных компаний. Удачный пример того, как бренд может встроиться в подкаст.
  • Брендятина — подкаст, выходит каждый вторник на радио «Маяк». Ведущие Рустам Вахидов и Сергей Стиллавин рассказывают различные про истории становления мировых брендов и различные байки про них.
  • Треп Себранта — подкаст директора по стратегическому маркетингу Яндекса о мире технологий и ИТ-новинках.
  • Ну, па-ап — подкаст директора по коммуникациям БВШД Иры Сергеевой, в котором она пытается объяснить своему 65-летнему папе, как работают современные медиа и социальные сети, зачем нужен маркетинг и как работает контент в digital.
  • «Большие планы: умный подкаст» — подкаст «Мегаплана». Из него вы узнаете, как повысить продуктивность команды, отказаться от интернета, перестать прокрастинировать и начать спорить с начальником. Полезен для руководителей разного уровня. Подкасты короткие — 10–15 минут.
Image for post
Image for post
  • J&J Innovation Podcast — подкаст Johnson&Johnson посвящен новым продвинутым решениям в области здравоохранения. Последние тренды, лидеры отрасли, инновационные идеи.
  • AdTalk — подкаст Criteo, лидера в технологиях онлайн рекламы. Говорят об инновациях в технологиях.
  • The Pure Report — хардкорный подкаст Pure Storage для специалистов СХД.
  • Open For Business — подкаст eBay и Gimlet Creative о том, как строить бизнес с нуля.
  • ACCA Student Podcasts — образовательные подкасты АССА, ассоциации, объединяющей специалистов в области финансов, учета и аудита. Глубокое погружение в финансовые темы, необходимые для сдачи экзамена ACCA Qualification.
Image for post
Image for post
Image for post
Image for post

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store